نموذج الإعلان لتصميم مواقع الويب AIDA

ما هو نموذج الإعلان تصميم الويب لـ AIDA؟

AIDA هو مصطلح تسويقي شائع لنموذج سلوك المستهلك الذي يصف تسلسل الأحداث التي تؤدي إلى قرار الشراء. في البداية، تم استخدام نموذج AIDA فقط في مجال الإعلان خارج الإنترنت، ولكنه وجد اليوم أيضًا تطبيقًا واسع النطاق في الإعلان عبر الإنترنت وكذلك في تصميم الويب. ما هو هذا النموذج وما مميزات استخدامه في المواقع؟

مصطلح AIDA هو اختصار للكلمات الإنجليزية “Attention” و”Interest” و”Desire” و”Action”، والتي تعني في الترجمة “Attention” و”Interest” و”Desire” و”Action”. وفي بعض الحالات يتم تعريف الحرف D من هذا الاختصار على أنه “طلب” والذي يعني “حاجة”، وأيضا على أنه “قرار” والذي يعني “قرار”. تم اختراع نموذج AIDA في عام 1896 في الولايات المتحدة الأمريكية على يد إلياس لويس.

يعتبر نموذج AIDA اليوم نموذجًا كلاسيكيًا لعرض الإعلانات. وفقًا لهذا النموذج، لكي يتمكن المستهلك من شراء منتج مُعلن عنه أو طلب خدمة مُعلن عنها، من الضروري أولاً جذب انتباه هذا المستهلك في جاذبية إعلانية، ثم إثارة اهتمام المستهلك، وإثارة رغبة المستهلك في امتلاك البضائع أو الحصول على الخدمة وتشجيع القرار النهائي – الشراء أو الطلب.

في تصميم الويب، يستخدم نموذج AIDA الكلاسيكي بشكل أساسي للمواقع التجارية: فهو يستخدم في تصميم صفحات “البيع”، على سبيل المثال، مثل صفحات المنتجات (“بطاقات المنتج”) في المتاجر عبر الإنترنت، وكذلك في كتابة النصوص الإعلانية. يمكن استخدام كل عنصر من عناصر هذا النموذج على النحو التالي.

“انتباه”.

لجذب انتباه المستهلك إلى المنتج المعلن عنه في تصميم الويب، يتم استخدام الرؤوس، كقاعدة عامة، حيث ينبغي، إن أمكن، مراعاة الدوافع والحوافز التي تناسب الجمهور المستهدف للموقع. إذا كنا نتحدث عن صفحة “البيع” للموقع، فمن المفيد وضع معلومات أخرى تجذب الانتباه بجوار العنوان: تصنيف المستهلك للمنتج أو الخدمة، وعدد المراجعات، وما إلى ذلك.

“الاهتمام”.

من أجل تنمية الاهتمام لدى المستهلك بعد جذب الانتباه، يمكن استخدام أساليب مختلفة في تصميم مواقع الويب. لذا، يمكنك تحديد ميزات المنتج أو الخدمة التي تقارن بشكل إيجابي مع منافسيها، كما يمكنك أيضًا سرد فوائد العمل مع هذا الموقع للمستهلك.

“الرغبة”.

إذا كان من الممكن في المرحلتين الأوليين من نموذج AIDA جذب انتباه المستهلك وإثارة اهتمامه، فإن الخطوة المنطقية التالية هي تكوين رغبة المستهلك في تلقي السلع أو الخدمات المقدمة على الموقع. لهذا، يمكنك، على سبيل المثال، إعلام نص الإعلان أو على صفحة الموقع الإلكتروني بالمدة المحدودة لعرض الإعلان، ومنح أول N عملاء، والإشارة إلى سعر فريد للمنتج أو الخدمة التي يتم الترويج لها، وما إلى ذلك.

يستخدم تصميم الويب المكالمات النصية لشراء منتج أو طلب خدمة، بالإضافة إلى أزرار الشراء والطلب. يجب أن تكون الدعوة إلى اتخاذ إجراء للمستهلك مرئية بوضوح على الموقع، وعلى سبيل المثال، إذا كنا نتحدث عن تطوير تصميم صفحة المنتج في المتجر عبر الإنترنت، ففي هذه الحالة، يجب أن يكون زر الشراء مرئيًا بوضوح ويمكن الوصول إليه.

يتم استخدام نموذج التسويق AIDA في تصميم الويب ليس فقط في شكله “الخالص” ولكن أيضًا في تعديلات مختلفة، مثل ADIDAS وAIDCA. وبعد أربع مراحل رئيسية من التفاعل، يتضمن نموذج AIDAS أيضًا مرحلة “الرضا” والتي تعني “الرضا”، كما يتضمن نموذج AIDCA، قبل المرحلة الأخيرة من نموذج AIDA الرئيسي، مرحلة “القناعة” والتي تعني “الإقناع”.

“الرضا”

في نموذج AIDAS هو نتيجة عملية التفاعل الكاملة مع المستهلك في إطار نموذج AIDA الكلاسيكي: إذا كان المستهلك راضيًا عن نتيجة الشراء، فيمكنه أن يصبح زائرًا منتظمًا للموقع وعميلًا منتظمًا للشركة، ويمكنه أيضًا إخبار العملاء الآخرين عن تجربته الناجحة وبالتالي جلبهم إلى الموقع. في تصميم الويب لتنفيذ مرحلة “الرضا”، يتم استخدام مراجعات المستهلكين بشكل أساسي.

يتم تضمين مرحلة “الإدانة” في نموذج AIDCA في عدد من المراحل الرئيسية لـ AIDA من أجل خلق قناعة لدى المستهلكين بصحة اختيارهم. على المواقع، يتم تنفيذ هذه المرحلة في شكل رسائل حول عدد المستهلكين الآخرين الذين تمكنوا من الاستفادة من العرض الإعلاني، أو رسائل حول حقائق الثقة الأخرى.

لا يمكن المبالغة في تقدير أهمية نموذج AIDA الكلاسيكي وأنواعه الحديثة لتصميم الويب، لأنه، على العموم، تُستخدم العناصر الرئيسية لهذه النماذج ليس فقط في تصميم صفحات “البيع” وكتابة النصوص الإعلانية، ولكن أيضًا في إنشاء المواقع بشكل عام: تم تصميم ومحتوى جميع صفحات المواقع بحيث يتبع الزائرون الخوارزمية الأساسية “attention-interest-desire-action”.

للحصول على خدمات تصميم مواقع الويب في دبي أو الاستشارة من شركة الخليج للتسويق في دبي، يرجى الاتصال بنا أو الاتصال بنا مباشرة على 00971567300683

اطّلع على حلول التسويق الرقمي في دبي المناسبة لتوسّع علامتك.

روابط مفيدة ذات صلة

يمكنك التوسع أكثر عبر: خدمات تطوير المواقع في دبي, خدمات التحول الرقمي لقطاع الصناعة البحرية والملاحة في دبي, خدمات التحول الرقمي لقطاع الخدمات القانونية والمهنية, خدمات التحول الرقمي لقطاع السلع الفاخرة والأزياء, خدمات التحول الرقمي لقطاع الخدمات المصرفية والمالية (فينتك).

كما ننصح بقراءة: خدمات التحول الرقمي للعقارات في دبي, ما يميز تصميم الويب عن الفن هو أن التصميم يجب أن يكون عمليًا – دبي، الإمارات العربية المتحدة, مستقبل التسويق الرقمي: الاتجاهات الرئيسية التي يجب مراقبتها, باقات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: ارفع مستوى علامتك التجارية في دبي.

روابط مفيدة ذات صلة: اتصل بنا، تطوير وكلاء الذكاء الاصطناعي وروبوتات الدردشة في دبي.