فضح 6 أساطير حول تحسين محركات البحث من خلال التسويق في دول مجلس التعاون الخليجي في دبي

فضح 6 أساطير حول تحسين محركات البحث من خلال التسويق في دول مجلس التعاون الخليجي في دبي

من المؤلف: إذا كنت جديدًا في مجال تحسين محركات البحث، أو لديك بعض الخبرة أو كنت متمرسًا، فلا يهم. على الأرجح، لديك بعض الأفكار الخاطئة في رأسك حول هذا الموضوع،   أو ببساطة لديك معلومات قديمة سمعتها ذات مرة أثناء دراسة تحسين محركات البحث. لسوء الحظ، هناك احتمال أنك، في رأيك، تفعل كل شيء بشكل صحيح، ولكن في الواقع لا يؤدي إلا إلى صعوبة التسويق. نحن نقترب من موسم التسوق في العطلات (نحن بالفعل في الربع الرابع)، لذا يجب عليك التخلص من كل هذه الأفكار الخاطئة وتحقيق أقصى استفادة من التسويق الرقمي.

1. إن تحسين محركات البحث هو مجرد كثافة الكلمات الرئيسية

يمكن تسمية هذه الأسطورة بأساس حقبة ماضية. ذات مرة، بمساعدة مثل هذا المحتوى الذي يحتوي على العديد من الكلمات الرئيسية والمرادفات، كان بإمكانك خداع محركات البحث للاعتقاد بأن صفحتك وثيقة الصلة بالموضوع إلى حد كبير. استغرق الأمر بضع مئات من الكلمات فقط لكل صفحة. لقد توقف هذا النوع من تحسين محركات البحث (SEO) بالفعل عن الوجود بعد إصدار تحديث Google Panda، والذي تعلم كيفية التمييز بين المحتوى منخفض الجودة والعديد من التكرارات. تراجعت المواقع ذات التحسين الجيد بشدة في الترتيب وحركة المرور. إذا كنت لا تزال تعتقد أن كثافة الكلمات الرئيسية ناجحة، فمن المحتمل أن تضطر إلى بذل جهد كبير للبقاء في الخطوط الأمامية. كما أن تجربة المستخدم سيئة للغاية.

ولكن هذا لا يعني أنك لا تحتاج إلى تحسين موقعك لكلمات رئيسية معينة. كل ما عليك فعله هو القيام بذلك بشكل طبيعي وتذكر جودة المحتوى المقدمة. الأماكن التي لا تزال بحاجة إلى استخدام الكلمات الرئيسية فيها:

عنوان URL: تنظر محركات البحث والمستخدمون إلى عناوين URL ويتخيلون ما يرونه على الصفحة. يلعب عنوان URL دورًا كبيرًا في تحسين محركات البحث. أفضل تحسين لعنوان URL هو الكلمات الرئيسية في البداية، والشرطات كفاصل، ويجب أن تتطابق الكلمات الرئيسية مع عنوان الصفحة بأكبر قدر ممكن.

علامة العنوان: أحد أهم عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة. تُعد علامات العنوان بمثابة تلميح قوي لمحركات البحث حول ما هو موجود في الصفحة. كما هو الحال مع عنوان URL، استخدم الكلمات الرئيسية في بداية العنوان. من السهل جدًا تحميل العناوين بشكل زائد، لذا فكر مرة أخرى فيما إذا كنت تريد وضع أكثر من كلمة رئيسية واحدة في العنوان أم لا. يمكن القيام بذلك في الحالات التي يمكن أن يحدث فيها هذا بالفعل. يجب أن تكون الكلمات الرئيسية في مثل هذه الحالات قريبة جدًا من المعنى. بخلاف ذلك، خذ كلمة رئيسية واحدة. إذا قمت بإدخال نفس الكلمة الرئيسية عدة مرات، فمن المؤكد أن Google سيعتقد أنك تقوم بتوزيع رسائل غير مرغوب فيها.

العناوين والعناوين الفرعية: توفر العناوين (h1) والعناوين الفرعية (h2-h6) ترتيبًا وبنية للمحتوى، مما يبسط التفسير لمحركات البحث ويجعل القراءة أسهل للمستخدمين. تعتبر علامات H1 ذات أهمية كبيرة لأنها بمثابة عنوان للمحتوى. ومع ذلك، لا ينبغي الخلط بينها وبين علامة العنوان. الكلمات الرئيسية في هذه الأماكن ستخبر المستخدم بما يمكن توقعه من قسم المحتوى. ومع ذلك، فإن الاستخدام المفرط للكلمات الرئيسية في العناوين سيؤدي إلى خفض ترتيبك في نتائج البحث.

عندما يتعلق الأمر بكتابة محتوى الصفحة، لا تفكر في عدد الكلمات الرئيسية المكتوبة. تنظر محركات البحث إليها بشكل مختلف تمامًا. إذا كنت تستخدم عددًا كبيرًا جدًا من الكلمات الرئيسية، فسيتمالنص سيكون فظيعا. من الأفضل إدراج الكلمات الرئيسية في الأماكن الموضحة أعلاه وفي جميع أنحاء الصفحة. طول المحتوى مهم جدا هنا. لديك مجموعة من الكلمات الرئيسية، وسوف تنزلق الكلمات المتشابهة لغويًا تدريجيًا عبر النص، الأمر الذي سيجعل الصفحة أفضل. يمكنك التحقق من سلاسة الكلمات الرئيسية والكلمات المشابهة باستخدام خدمة WooRank:

[معرف التسمية التوضيحية = “attachment_2854” align = “alignnone” width = “819”] تناسق الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث[/caption]

2. الصور ومقاطع الفيديو لا تؤثر على تحسين محركات البحث

تلعب الصور ومقاطع الفيديو دورًا في تحسين محركات البحث (SEO) في مكانين مهمين: في نتائج البحث العادية وفي نتائج الصور/الفيديو. تعمل الصور ومقاطع الفيديو على تحسين محركات البحث على الصفحة بطريقتين:

تحسين تجربة المستخدم. لا أحد يريد الذهاب إلى الصفحة حيث ينتظر جدارًا عملاقًا من النص بدون أقسام. الصور والصور والرسوم البيانية وغيرها من الصور تزيد من جاذبية الصفحة وتكسر النص لاستيعاب أفضل. تزيد الرسومات من الوقت الذي تقضيه على الصفحة وتقلل من معدل السحب. يتم استخدام هذين العاملين بواسطة Google للتصنيف. سيؤدي تقليل وزن الصورة إلى تسريع وقت تحميل الصفحة، وهذا عامل مهم آخر عند الترتيب في UX وSERP.

أهمية كبيرة للكلمات الرئيسية. لا ترى محركات البحث ما هو موجود في الصورة، ومع ذلك، يمكنها مسح علامات HTML الموجودة على الصفحة. استخدم هذا لتحسين الصور عن طريق إضافة نص بديل وأسماء الملفات. يجب أن يكون النص واضحًا ويصف الموضوع ويستخدم الكلمات الرئيسية.

تفتح الصور ومقاطع الفيديو المحسّنة جيدًا أيضًا قناة مرور جديدة لصفحاتك: نتائج البحث عن الصور ومقاطع الفيديو. هذا النوع من تحسين محركات البحث يضرب عصفورين بحجر واحد: فهو يعمل على تحسين ملفات الوسائط لزيادة نتائج البحث، كما يؤدي أيضًا إلى زيادة الترتيب في نتائج البحث. من وجهة نظر التحسين في الوسائط المتعددة، تحتاج إلى النظر إلى أمرين مهمين:

اسم الملف. استخدم أسماء الملفات كما في عنوان URL الموجود على الصفحة. أدخل الكلمات الرئيسية أولاً، وافصل بين الكلمات بشرطة، ووصف الموضوع، واستخدم أكبر عدد ممكن من التفاصيل.

السمة البديلة. تسمح لك السمة alt بوصف ملف وسائط إذا كان هناك شيء لا يتناسب مع اسمه. اكتب خاصية alt كما لو كنت تصف صورة لشخص أعمى، وهذا ما يفعله النص البديل. تعتمد محركات البحث بشكل كبير على السمة alt، حيث لا يمكنها فحص الصورة وفهم ما هو موجود فيها.

تحقق من تحسين صورك باستخدام خدمة WooRank لمعرفة ما إذا كانت السمة البديلة مكتوبة بشكل صحيح.

تأكد من أن محركات البحث تزحف بشكل صحيح إلى الصور ومقاطع الفيديو وفهرستها باستخدام امتدادات XML للصور والفيديو الخاصة بالموقع. إذا كان هناك الكثير من الصور ومقاطع الفيديو على موقعك، فأنشئ خرائط من الصور ومقاطع الفيديو وأضفها إلى الموقع في ملف الفهرس الخاص بخريطة الموقع.

[معرف التسمية التوضيحية = “attachment_2853” align = “alignnone” width = “670”] سمة ALT للكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث[/caption]

3. وصف متقدمللخيارات تأثير سيء على المسوقين

تعد الأوصاف الموسعة، كل من الرسم البياني المعرفي وكتلة الإجابات، جزءًا من جهود Google لتعزيز نتائج البحث من خلال تفسير الغرض من البحث وتوفير المعلومات المطلوبة مباشرة إلى SERP باستخدام معلومات البحث الدلالي التي تم جمعها من جميع أنحاء الإنترنت. مثل هذه الأجزاء من النص تجبر بعض المسوقين على تمزيق شعر رؤوسهم. يجمع الرسم البياني للمعرفة المعلومات من جميع أنحاء الإنترنت، لذلك لن يترك دائمًا رابطًا إلى موقعك.

بالإضافة إلى ذلك، فإن كتلة الاستجابة لا تشجع المستخدم عمليا على الذهاب إلى موقعك، لأنه تلقى بالفعل إجابة على سؤاله. ومع ذلك، هناك مزايا. الأكثر وضوحًا هو أنه يمكنك القفز فوق منافسك الذي يعمل في نفس المجال (الرسم البياني المعرفي) أو الذي يتفوق عليك في الكلمات الرئيسية (كتلة الإجابات). علاوة على ذلك، لاحظت الصفحات التي ظهرت في قالب الاستجابة زيادة كبيرة في عدد الزيارات.

لسوء الحظ، فإن المظهر في الرسم البياني للمعرفة لا يوفر نفس الزيادة الكبيرة في حركة المرور. ولكن لا يزال بإمكانك جعل الأمر يناسبك، من خلال تحسين الأماكن التي سيتلقى فيها الرسم البياني البيانات حتى تتمكن من التحكم في المعلومات التي يتم عرضها للمستخدمين.

فكيف تظهر في الأوصاف الموسعة؟ يعتمد على نوع الوصف تبدو مجموعات الإجابات أكثر في محتوى الصفحة وسلطة الموقع، وبالنسبة للرسم البياني المعرفي، يتعين عليك التركيز على تحسين عوامل تحسين محركات البحث.

كتلة الإجابة تقرر Google الأشخاص الذين سيظهرون في كتلة الإجابات استنادًا إلى مدى جودة إجابة المحتوى الموجود على الصفحة على سؤال المستخدم، وكذلك على أساس ثقة نطاقك وسلطته. بالإضافة إلى الإجابة الجيدة، لكي تظهر في كتلة الإجابات، يتعين عليك تنظيم المحتوى بطريقة تخبر Google أنك أجبت على السؤال. هنا سوف تساعدك العناوين والعناوين الفرعية والعلامات الدلالية من موقع المخطط.

الرسم البياني للمعرفة. تقوم Google بإنشاء رسم بياني معرفي يعتمد على الكلمات الرئيسية. سواء أردت ذلك أم لا، فمن الأفضل التحكم في المعلومات، وليس محاربتها. وبما أننا نتحدث مع جوجل، فإن أول شيء تحتاجه هو تحسين صفحتك على جوجل+. كلما كان تواجدك على +Google أفضل، زادت ثقة Google بك. بعد ذلك، من المهم جدًا تحسين ويكيبيديا وويكي بيانات (قاعدة Freebase السابقة، والتي تم إهمالها). قم بتحسين إدخالات ويكي بياناتك وافتح ويكيبيديا لتحسين المحتوى في الرسم البياني المعرفي.

4. يجب اكتساب الروابط وليس إنشاؤها

ظهرت هذه الأسطورة في تحسين محركات البحث (SEO) بعد إصدار تحديث Google Penguin، والذي عاقب مالكي مواقع الويب الذين شاركوا في تقنيات إنشاء الروابط المختلفة. هذه الخطوة، إلى جانب تزايد شعبية تسويق المحتوى، أجبرت بعض خبراء تحسين محركات البحث (SEO) على الإعلان عن أن أيام بناء الروابط قد انتهت، وأنه يمكنك كسب الروابط بشكل أفضل من خلال إنشاء محتوى رائع. المعنى ليس خاطئًا تمامًا، حيث أن كتابة المقالات المفيدة وإنشاء مقاطع الفيديو والرسوم البيانية لا تزال أهم طريقة للحصول على الروابط. ومع ذلك، فإن فكرة أن المحتوى سيتلقى روابط اعتمادًا على الجودة والتفاعل مع الشبكات الاجتماعية لم يتم تجاوزها.

ماذا يعني ذلك؟ الروابط لا تزال مهمة. يتضح هذا من التحديث الأخير لخوارزمية Penguin 4.0. لا تزال بحاجة إلى إنشاء الروابط يدويًا، مسترشدًا باستراتيجية بناء الروابط. يجب تضمين الأجزاء التالية في استراتيجيتك:

المحتوى أنشئ محتوى مع التركيز على إنشاء الروابط. تعرف على المحتوى الذي يعيد جمهورك نشره بالفعل (يمكنك استخدام Buzzsumo وAhrefs). استخدم الأفكار الواردة في هذا المحتوى لبناء معلومات جديدة أو تحديث معلومات قديمة أو تقديم وجهات نظر جديدة. مهما فعلت، لا تنسخ – تكرار المحتوى يضر بالموقع.

ابحث عن مصادر جديدة. لا تتوقع أن عمليات إعادة النشر لصفحاتك على الشبكات الاجتماعية ستؤدي كل العمل نيابةً عنك. يتطلب بناء الروابط البحث عن الجمهور المناسب ليس فقط لزيادة نجاحك ولكن أيضًا للحصول على فرصة الحصول على رابط تحريري جيد. يمكنك استخدام خدمات AuthorCrawl وBlogDash لإنشاء قائمة بالمدونين. استخدم Majestic للبحث عن المواقع التي تم ربطها بالفعل بالمحتوى الخاص بك. أو يمكنك استخدام هذه الخدمة للبحث عن روابط المنافسين لمحاولة التقاط تلك الروابط.

افعلها بنفسك. يميز الناس على الفور الرسالة المعدة. ستؤدي أتمتة التواصل مع الجمهور إلى سقوط جميع رسائلك في السلة (إذا اجتازت مرشح البريد العشوائي على الإطلاق). للحصول على أقصى استفادة منه، اكتب الرسائل بنفسك باستخدام قالب تقريبي لتبسيط العملية.

5. زيادة نتائج البحث ستحل جميع المشاكل

بالنسبة للكثيرين، الهدف من تحسين محركات البحث ليس احتلال المركز الأول في نتائج محرك البحث (SERP). إذا كانت هذه هي مهمتك الرئيسية، فقد وقعت ضحية للأسطورة القائلة بأن المقام الأول هو حبة سحرية للتسويق الرقمي. وهذا جزء من الحقيقة. ومع ذلك، لرؤية النتيجة المرجوة، فمن الضروري إجراء التحسين في إطار شركة مشتركة. إن كونك الأول في عبارة “أحذية نسائية” لن يقودك إلى النجاح إذا كان معظم الأشخاص يبحثون عن أحذية موديلات، وكانت الصفحة المقصودة الخاصة بك مُحسَّنة للأحذية الرياضية.

بدلاً من تحسين موقعك بشكل سيئ، خذ الوقت الكافي وقم بتطوير إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث. استراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة:

يحدد الأهداف. لا يمكنك الحكم على نجاح أو فشل شركة دون معرفة كيفية قياسه. قبل تحسين عناوين URL الخاصة بك وكتابة منشورات المدونة، حدد ما إذا كنت تريد زيادة التحويل أو مجرد الحصول على المزيد من التواصل البصري.

يحدد المشاهد المثالي. من هو المشتري المحتمل الخاص بك؟ من الناحية المثالية، يجب أن تعرف الإجابة بالفعل. ولكن إذا كنت لا تعرف أو لم تقرر رسميا بعد، فقم بإنشاء مشتري محتمل: العمر والجنس والاهتمامات والأهداف حيث يعيش. يساعدك Google Analytics في معرفة المكون الديموغرافي واهتمامات جمهورك.

يجد الكلمات الرئيسية الصحيحة. في أي مرحلة من عملية الشراء، سيحدد الشخص الكلمات الرئيسية التي تم استخدامها في محرك البحث. يمكن للأشخاص ببساطة البحث عن إجابة لسؤال أو دراسة الموضوعات أو البحث عن السلع التي يرغبون في شرائها. وفي جميع الحالات، ستكون الكلمات الرئيسية مختلفة. بالإضافة إلى ذلك، الهدف النهائي للشركة بأكملها هو تغيير طريقة تحسين صفحتك المقصودة، بالإضافة إلى المحتوى الذي تنشئه لهذه الصفحات.

المسارات والتعديلات. تعد التحليلات عنصرًا مهمًا جدًا في التسويق الرقمي، خاصة إذا كنت بحاجة إلى الضبط الدقيق المستمر، كما هو الحال في تحسين محركات البحث. يجب على التحليلات تقييم ليس فقط حركة المرور. لن تساعد زيادة حركة المرور كثيرًا إذا لم تؤثر على تحقيق الهدف النهائي. ولذلك، تتبع التحويلات. إذا لم يعجبك التحويل، فقد يكون هذا علامة على أن لم يتم تحديد الكلمات الرئيسية للجمهور الأمثل، أو أن صفحاتك لا تترجم الزائرين إلى مشترين.

6. المحتوى يحكم الكرة

إذا كنت تعمل في التسويق الرقمي لبعض الوقت، فلا بد أنك سمعت هذا الشعار المتمثل في “المحتوى فوق كل شيء” مرارًا وتكرارًا. المحتوى المفيد عالي الجودة في حد ذاته سيرفعك في نتائج البحث دون مساعدة تحسين محركات البحث. إذا كنت تأخذ هذا البيان في ظاهره، فيبدو أن كل شيء كذلك. يحاول كل تحديث خوارزمية البحث تنظيف نتائج المواقع ذات المحتوى المنخفض الجودة والبريد العشوائي بشكل متزايد. ومع ذلك، فإن مجرد نشر محتوى جيد لن يضعك في الخطوط الأمامية في Google، خاصة إذا كنت تعمل في مجال تنافسي للغاية.

لا يزال المحتوى الجيد عنصرًا مهمًا للغاية في التصنيف، ولكن كيف تدرك محركات البحث أن المحتوى جيد بدون تحسين؟ علاوة على ذلك، إذا لم يتم تحسين موقعك على الإطلاق، فقد لا تتمكن محركات البحث من العثور على المحتوى على الإطلاق، أي أنه لن يكون موجودًا في نتائج البحث على الإطلاق. الهدف الرئيسي لتحسين محركات البحث هو التأكد من أن محركات البحث تقدم صفحاتك إلى الجمهور المناسب. على الرغم من أن المحتوى يحكم العرض، إلا أنه ليس ملكية مطلقة.

للحصول على مساعدة احترافية اتصل بنا اليوم وكالة SEO محترفة في دبي.

اطّلع على حلول التسويق الرقمي في دبي المناسبة لتوسّع علامتك.

روابط مفيدة ذات صلة

يمكنك التوسع أكثر عبر: التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في دبي, التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في دبي, التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في دبي.

كما ننصح بقراءة: التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في دبي, التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في دبي, التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في دبي.

روابط مفيدة ذات صلة: اتصل بنا.