إنشاء هوية الشركة

خلق الهوية المؤسسية. لكي تكون الشركة ناجحة، يجب أن تكون معروفة. إنها حقيقة. شيء آخر هو كيفية تحقيق ذلك. تستثمر أكبر الشركات في العالم ملايين الدولارات في إنشاء هوية الشركة والعلامات التجارية المعروفة. وما هي المكونات الرئيسية للعلامة التجارية الناجحة؟ هذا صحيح – اسم رنان وجذاب، وشعار جيد، واستراتيجية إعلانية جيدة، وبالطبع الهوية التجارية للشركة.

ما هي هوية الشركة؟

وهذه هي الملابس التي تستخدم لمقابلة أي شركة في عالم الأعمال. بلغة أكثر رسمية، هوية الشركة عبارة عن مجموعة من الصور الرسومية الموحدة ومبادئ البناء المصممة لتعريف الشركة من بين الشركات المماثلة الأخرى وإنشاء صورة يمكن التعرف عليها في عيون المستهلكين.

بعد كل شيء، ربما لاحظت أكثر من مرة أن الشخص الذي يرتدي قميصًا منقوشًا باللون الأحمر أو الأخضر، وقبعة بالحرف المميز “M” وربطة عنق مربوطة بأسلوب رائد، يتم تعريفه في جزء من الثانية على أنه موظف في سلسلة وجبات سريعة معروفة. وعندما ترى شاحنة دجاج تمر في الشارع، يمكنك بسهولة معرفة أنها تابعة لشركة تصنيع الدجاج. لماذا يحدث هذا؟ هذا صحيح – هذا هو مظهر من مظاهر هوية الشركة.

عناصر هوية الشركة.

ولكن بشكل عام، تشمل العناصر الرئيسية للهوية المؤسسية ما يلي:

صورة صوتية لشركة – تعمل على تمييز الشركة عن المنافسين بصوت معين أو مجموعة من الأصوات؛ يتم استخدامه في الإعلانات الإذاعية أو في الإعلانات التلفزيونية.
العلامة التجارية الرسومية هي صورة مسجلة بالطريقة المتبعة كعلامة تجارية باسم مالك (أو فريق) محدد؛
العلامة التجارية اللفظية – عادةً ما يشير هذا المصطلح إلى اسم الشركة أو أي بناء لفظي آخر مسجل بالطريقة المعمول بها؛
الشعار – عبارة إعلانية أو شعار شركة أو منتج معين؛
شعار الشركة – يشبه في كثير من النواحي العلامة التجارية، ويتزامن معها أحيانًا، ويهدف إلى زيادة الاعتراف بالشركة؛
شخصية الشركة – شخصية معينة (حيوان مضحك، شخص، مخلوق رائع) أو صورة ترمز إلى الشركة، والتي يتم استخدامها في الأحداث الإعلانية؛
الخط الخاص بالشركة – خط محدد (أو مجموعة خطوط) تم تحديده لتصميم المواد المطبوعة ذات العلامات التجارية؛
سلسلة الألوان – مجموعة محددة من الألوان المستخدمة لتعريف الشركة.
حامل هوية الشركة يمكن أن يكون حرفيًا أي عنصر يتم استخدامه في الحياة اليومية للشركة. هذه عبارة عن مجلدات للمستندات، والأظرف بأحجام مختلفة، وشارات الموظفين، وبطاقات العمل الخاصة بالشركات والشخصية، والأقراص المضغوطة (DWD) وأغلفتها، وجميع أنواع الترويسات، وحتى ملابس الموظفين. بالإضافة إلى ذلك، فإن سمات العروض التقديمية والمعارض، مثل الكتيبات والكتيبات والتقويمات والملصقات والهدايا التذكارية والطرود والبالونات وما إلى ذلك، تعمل كحاملات لهوية الشركة. تعد الإعلانات الخارجية والإعلان في وسائل الإعلام وفي وسائل النقل واللافتات واللافتات بمثابة حاملات ممتازة لهوية الشركة. حتى مكتب الشركة، المزين وفقًا لألوان ورموز الشركة، يعد حاملًا ممتازًا لهوية الشركة.

كيف يتم تطوير هوية الشركة؟

ومن أجل بناء هوية الشركة، يجب عليك في البداية التعرف على الأهداف والغايات التي ستؤديها. حدد النمط الذي تحتاجه الشركة: متحفظ أو نابض بالحياة، تجاري أو ممتع.

يتم تطوير المزيد من عناصر هوية الشركة، وعندها فقط شركات النقل الخاصة بها. الأول هو ألوان وشعارات الشركات المختارة. من الواضح، على سبيل المثال، بالنسبة للهوية المؤسسية للشركة المصنعة للألعاب، فإن الألوان الزاهية والغنية والشخصيات الكرتونية مناسبة. بالنسبة لمؤسسة مالية – الاستقرار والثقة الأساسيان، فإن النغمات المقيدة والأسلوب الصارم مناسبان. ستكون الدوافع الحضرية في تصميم هوية الشركة مناسبة تمامًا للشركة المصنعة للمعدات؛ وسوف يؤكدون على حداثة الشركة نفسها ومنتجاتها.

يحدث أن شعار الشركة قد تطور تاريخياً. ثم يتم فحصه بعناية للتأكد من مطابقته للاتجاهات الحديثة وتقييم فعاليته ومن ثم العمل إما على أساسه أو البدء في تطوير الشعار من الصفر. بعد ذلك، يتم تطوير الخطوط ذات العلامات التجارية والشخصية والعناصر الأخرى لهوية الشركة.

العناصر الموصوفة هي الأساس لكل التطوير اللاحق لوسائط هوية الشركة. بعد الموافقة عليها، يبدأون في تطوير تخطيطات التصميم لحاملات هوية الشركة (بطاقات العمل، والترويسات، والمجلدات، والأظرف، والهدايا التذكارية، وما إلى ذلك). في بعض الأحيان، أثناء العمل على وسائط هوية الشركة، هناك بعض التحسينات والتحسينات على العناصر الأساسية.

عادة ما تكون نتيجة تطوير هوية الشركة عبارة عن كتاب للعلامة التجارية يحتوي على تعليمات للاستخدام السليم لهوية الشركة. يصف كتاب العلامة التجارية بالتفصيل كيفية استخدام الشعار وإنشاء المواد المطبوعة واستخدام ألوان الشركة.

مهام الهوية المؤسسية.

وتلخيصًا لذلك، أود أن أسلط الضوء مرة أخرى على مهام الهوية المؤسسية:

مساعدة المستهلك على التعرف على الشركة من بين الشركات المماثلة الأخرى؛
لتعزيز ثقة المستهلك في الشركة؛
زيادة فعالية الحملات الإعلانية نظرًا لأن جميع حاملي هوية الشركة يعلنون بأنفسهم.

للحصول على تصميم ويب دبي أو للحصول على استشارة احترافية من شركة الخليج للتسويق بدبي، يرجى الاتصال بنا أو الاتصال بنا مباشرة على 00971567300683

اكتشف خدمات التسويق الرقمي في دبي لتنمية أعمالك بشكل مستدام.

روابط مفيدة ذات صلة

يمكنك التوسع أكثر عبر: باقات هوية العلامة التجارية دبي, خدمات التحول الرقمي لقطاع الصناعة البحرية والملاحة في دبي, خدمات التحول الرقمي لقطاع الإعلام والترفيه والألعاب, خدمات التحول الرقمي للعقارات في دبي, خدمات تطوير التقنيات في دبي.

كما ننصح بقراءة: التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في دبي, اتجاهات التجارة الإلكترونية في دبي والطرق التي يغير بها التسويق الرقمي هذا القطاع., مستقبل التسويق الرقمي: الاتجاهات الرئيسية التي يجب مراقبتها, شركات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في دبي: دليلك للنجاح الرقمي.

روابط مفيدة ذات صلة: اتصل بنا.